Kinder und Tiere, das weiss man bei Fernsehen und Print, haben einen grossen «Jö-Effekt» und generieren Zuschauer und Leserinnen. Auch in der Werbung oder bei Markenlogos setzt man seit Langem auf Tiere und verbindet damit ganz gezielt Produkteigenschaften. Das Pferd in der Marlboro-Werbung erzählt von Freiheit, der Jaguar will uns vermitteln, dass dieses Auto elegant und schnell ist, der Schmuckhersteller Swarovski setzt mit dem Schwan auf Anmut, Schönheit und Klasse.
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